Archive for the 'Marketing' Category

Mar 27 2009

I love HONDA

Published by under Marketing

YouTube Preview Image

No responses yet

Mar 06 2009

Ce-am fost si ce-am ajuns

Published by under Marketing

YouTube Preview Image YouTube Preview Image

No responses yet

Nov 13 2008

PD-L contraataca

Published by under Marketing

Dupa cele intamplate si descrise in postul anterior ma asteptam ca PD-L-ul sa inceapa sa defriseze afisele PSD-PC. De fapt, m-au surprins cu acest supra-afis sub care scrie cu litere de o schiopa: panotaj ilegal conform deciziei BEM.

Asta imi aduce aminte de campania celor de la Vodafone pentru abonatul cu nr. 1 milion si raspunsul Orange: avem 1 milion de abonati. Asadar, de data asta marcheaza PD-L.

imag0023.jpg

No responses yet

Nov 12 2008

Voi cu noi si noi cu ei

Published by under Marketing

UPDATE: BEM interzice PSD-PC sa foloseasca sloganul PD-L. 

Independent de calitatea campaniei PD-L-ului, PSD-ul s-a trezit azi cu fata la PC si si-a zis: noi avem fortă, chiar daca n-avem creier, noi avem bâtele si săbiile, deci la atac ostasi. Orice vor face ei, vor face pentru noi, caci tot ei cu noi si noi cu ei vom fi. Amin!

Oare PSD-PC isi imagineaza ca asa vor castiga alegerile? Panourile de de mai jos le-am fotografiat in Cotroceni, unul la 100 de metri de celalalt. Ca si timing stiti deja: primul este campania PD-L, iar al 2-lea raspunul PSD-PC. Oare o fi fost ideea lui Geoana sau a lui Voiculescu? :))

Si ca sa mergem pe firul apei, le sugerez celor de la PSD-PC sa-si faca si site-urile (inca disponibile) www.voicunoi.ro sau www.noicuei.ro sau www.eicunoi.ro.

imag0022.jpg

imag0021.jpg

One response so far

Nov 05 2008

Ce au in comun Guiness cu Obama?

Published by under Marketing

Gasiti raspunsul la intrebare in reclama de mai jos. Via Andrei Crivat si via Liviu Alexa. Pentru ca lucrurile destepte se autopromoveaza.

guinness2.jpg

No responses yet

Sep 25 2008

Diesel XXX, adica Diesel 30

Published by under Marketing

…30 de ani de cand exista Diesel. Si da, dau petreceri XXX in 17 orase din lume, in aceeasi zi. Si ca sa fie totul ca la carte si-au facut si un spot XXX, adica porcos (mai jos). …pentru ca tre’ sa fie the best birthday party in their best live. Detalii aici.

YouTube Preview Image

No responses yet

Jan 08 2008

Atac violent DOVE

Published by under Marketing

Dove ataca din nou cu inca un spot genial desemnat de AdCracker ca fiind cel mai creativ pentru branding si pozitionare intr-un top 10 cele mai bune reclame din lume (2007).

YouTube Preview Image

No responses yet

Dec 12 2007

Epilam orice fel de pasarici.

Published by under Marketing

Aceasta poza a fost facuta pe 10-Dec-2007, la metrou, statia Iancului. Dupa episodul Saunier Duval cu “Caldurica de la pasarica”, cineva a simtit nevoia sa revina cu o campanie mai mult sau mai putin in aceeasi zona. De, fiecare cu pasarica lui si probabil ca asta a fost si insight-ul pe care se bazeaza reclama. Caci chiar daca nu este scos in evidenta, cuvantul cheie (bine exprimat vizual) din aceasta reclama este ORICE FEL. :)

dsc01059b.JPG

No responses yet

Oct 23 2007

TV + REVISTE > TV. La acelasi buget!

Published by under Marketing

In Romania, revistele atrag doar 4% din totalul cheltuielilor de publicitate in timp ce televiziunea aproape 90%. In Olanda, revistele primesc 8%, in timp ce televiunile doar 18%. In Brazilia, televiziunile atrag 60% din veniturile totale. N-am gasit inca o alta tara in care TV-ul sa atraga 90% din venituri, dar asta nu inseamna ca nu exista.

Totusi, cat de eficient este, ca piata, sa-ti planifici 90% din buget pe TV? La intrebarea asta exista tone de raspunsuri de genul: foarte eficient. Si asta pentru ca TV-ul are reach mare, pentru ca imi cresc vanzarile cand fac campanie pe TV etc. Asadar, lucruri palpabile.

Care ar putea fi capcana? Aceea ca studiile de follow up ale campaniilor nu sunt atat de amanuntite astfel incat sa arate pe fiecare media cum stau lucrurile. Orice follow up rapid al unei campanii ar cantari TV-ul ca fiind principalul aducator de succes. Ceea ce nu este fals in conditiile celor 90 de procente, insa… In orice mix de media, fiecare canal aduce valoare, iar unul va ”duce greul”. Am vorbit aici despre diferenta dintre TV si reviste citand un articol de pe consterdine.com. Acelasi articol si cercetarea din spatele lui mai spune ca: printul poate sa imbogateasca intelesul unei reclame atunci cand aceasta este vazuta dupa vizualizarea ad-ului; printul poate sa faca oamenii sa perceapa reclama tv in moduri noi; printul poate face ca TV-ul sa functioneze mai bine; printul poate sa intensifice rezultatul TV-ului; si poate cea mai imporanta concluzie ar fi ca sinergia celor doua medii funtioneaza cel mai bine atunci cand reclamele sunt facute sa functioneze impreuna.

Toate aceste concluzii se bazeaza pe doua studii consacrate: “Multiplying the Media Effect” si “The Media Multiplier” despre care gasiti mai multe detalii aici.

Revenind la titlul acestui post, iata rezultatele unui studiu de tip media multiplier realizat in Germania pentru Ford Cougar. Cele patru mesaje cheie ale campaniei au fost testate din punctul de vedere al awareness-ului. Scorul cumulat al mesajelor campaniei pentru cei care au vazut o singura data reclama TV a fost de 89%, pentru cei care au vazut de doua ori reclama TV de 98%, iar pentru cei care au vazut reclama TV o singura data si tot o singura data print ad-ul de 118%, un scor cu 29% mai mare. 

spontaneous-comprehension-c.gif

Asadar, mixul este mult mai important decat frecventa pe TV. Iar meciul dintre frecventa si aparitia in print cu siguranta se poate juca in cadrul aceluiasi buget.

Si ca sa inchei intr-o nota “amuzanta”, tot pe consterdine.com citesc ca publisherii revistelor ar trebui sa fie interesati de calitatea machetelor gazduite. Daca o macheta sufera din punct de vedere creativ, rezultatul nu va fi pe masura, iar asta ar reduce sansele revistelor de a atrage bugete de la clientul respectiv. Pe scurt: daca nu merge, schimbati-va agentia! :)

One response so far

Aug 08 2007

Campanie pentru bude “curate”

Published by under Marketing

Via fulgerica.com/youtube.

YouTube Preview Image

2 responses so far

May 20 2007

Scrisoare deschisa

Published by under Marketing

TO: Petromservice 

Attn: Dl. Director Marketing

 

Stimate Domnule Director,

 Va rog frumos sa luati cunostinta despre faptul ca sunt telespectaor Realitatea TV. Ce presupune asta? Ca tin cont ca este a lui Vantu, dar ca am mai putin de filtrat decat ar trebui sa o fac pe Antene, evident din alte considerente. Totusi, ce nu pot sa filtrez de pe Realitatea este reclama dumneavoastra. Da, cea de la Petromservice. Si daca imaginile nu ma prea preocupa, de melodie nu pot sa scap. Este ENERVANTAAAAAAA! N-as vrea sa incep sa dau Realitatea TV pe mute doar pentru ca ma sacaie o melodie din calupul de reclame. Si credeti-ma ca dupa miezul noptii ma sacaie rau. Nu stiu daca cunoasteti media planul, dar va garantez ca publicul de dupa miezul noptii este supra-expus. Probabil ca tindeti spre 100% la frecventa de +10 pe publicul respectiv. Oricum, nu asta vroiam sa va transmit, ci sa schimbati melodia. Sau s-o dati dvs. pe mute sub copy-ul: urmatoarele 30 de secunde de liniste va sunt oferite de Petromservice.

 

Multumesc!

No responses yet

Apr 05 2007

Zboara mielule, by Naumovici

Published by under Marketing

YouTube Preview Image

De unde a pornit totul :):

YouTube Preview Image

One response so far

Mar 30 2007

GSP nu merita un Grand Effie

Published by under Marketing

Sa acorzi Grand Effie pentru rezultatele GSP in urma campaniei cu redactorii incomodati mi se pare o nedreptate. O nedreptate pentru insasi GSP. GSP merita mult mai mult. Nu doar un Grand Effie. Punctual, e vorba de actiunea in sine de a trece pe formatul mic care chiar si promovata cu doar ultimele 5 secunde din spotul in cauza ar fi avut aceleasi efecte in conditiile realizarii aceluiasi numar de grp-uri. La modul general, rezultatele GSP vin in urma dezvoltarii majore care nici acum nu inceteaza sa se intample. E vorba de ani si de munca a unor oameni, de coerenta (cel putin asa se vede “de afara”) in comunicare/dezvoltare, de mult mai multe actiuni decat campania de micsorare a formatului. Inclusiv concursurile. Cele mai mari vanzari nu au fost atunci de fapt, ci pe perioada concursurilor pentru care ii felicit ca au gasit furnizorul potrivit. Revenind la Effie, chiar trebuia sa ia GSP un Grand Effie? Nu cumva e o greseala sa reduci rezultatele bune la un singur spot tv?

One response so far

Mar 17 2007

Inovatie de la MasterCard

Published by under Marketing

Noile carduri Master Card contin un cip in care sunt stocate aceleasi date ca si cele de pe banda magnetica. Cu ajutorul undelor radio un dispozitiv citeste aceste date astfel incat nu mai este nevoie sa dai cardul din mana vanzatoarei. Cum la americani nu mai e nevoie nici de pin, devine mai usor sa platesti cumparaturile decat sa intri la metrou. Tap and go cum zice chiar reclama de mai jos. Reclama care se incadreaza in regula MasterCard: in magazinele participante nu e nevoie nici de semnatura daca cumperi sub 25 de dolari. :) Totusi, via AdAge.com aflu ca este cea mai placuta reclama din cele noi aparute la americani.

YouTube Preview Image

2 responses so far

Mar 04 2007

Catalogul IKEA in format electronic

Published by under Marketing

Daca nu ati gasit inca la usa catalogul IKEA, atunci puteti sa-l descarcati de aici. Iar daca nu vreti sa va mai incarcati computerul cu inca un fisier, pur si simplu il puteti citi pe net. Pana acum numai de bine pentru primul magazinul IKEA din Romania ce se va deschide pe 21 martie in complexul comercial Baneasa. Magazinul va oferi peste 7.000 de articole si nu va practica reduceri si oferte promotionale. Si asta pentru ca au o politica de preturi reduse (sunt deja mici).

No responses yet

Next »

Media Blog>

Top Blog>

Cautare Google >

 


Reclama Google >